陳榮華:不國際化就回家吃自己! | 全台避難所資訊
二○○九年營運大爆發的正新,掌管集團總部的正新總經理陳榮華接受《今周刊》獨家專訪,他認為台灣市場小,中小企業沒有龐大的資源,若還不懂得走出國際,就只好回家吃自己,一語道破島國企業求生存的關鍵思惟,值得台灣的企業家作為參考。
正新堪稱今年最紅火的中概收成企業,雖然在中國大放異彩,但是對外卻十分低調,正新總經理陳榮華特別接受《今周刊》專訪,在兩個多小時的訪談中,他侃侃而談正新在中國崛起的心路歷程與堅持。
談全球策略,陳榮華語氣激昂,以一句英文順口溜「No background, no global, and go home!」(沒背景、又不想走出國際,就只好回家吃自己!)道出島國企業的宿命;而談品牌,陳榮華則眉飛色舞,一連串用了「電梯理論」、「海水理論」、「風箏理論」詮釋正新自有品牌「MAXXIS」(瑪吉斯)從美國紅回台灣及大陸的成功經驗。
陳榮華,台大經濟系畢業,並攻讀交大EMBA,他是正新董事長羅結的二女婿,深受倚重。目前常到大學擔任企管客座講師的他,自豪地向我們說:「這堂課可是要付費才聽得到喲!」足見其對於經營的自信。以下內容為訪談精華,帶你分享這堂陳榮華口中的付費課程。
《今周刊》問(以下簡稱問):今年正新正式躋身為全球第十大輪胎廠,正新何以擊敗勁敵?
陳榮華答(以下簡稱答):躋身世界前十大,看似簡單,但若以汽車業來看,就相當於雷諾、石橋或奧迪等知名品牌的水平,實在難得。輪胎業在台灣,既沒有龐大的汽車市場甚至汽車集團作為母體,連產膠的東南亞都不如,因此套一句英文俗諺:「No background, no global, and go home!」也就是沒背景、不想走出國際,就只好回家吃自己。因此正新四十年前,也就是創立第二年,就沒把格局限於台灣,我們做外銷、到海外設廠,甚至把品牌打到國外,就是要把舞台拉大到國際,不把自己做死。
電梯理論 往上走,價值才能提升
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