TBWA廣告公司 | 全台避難所資訊
TBWA廣告公司(李岱艾廣告公司)——Omnicom集團下屬子公司TBWA廣告公司網站:http://www.tbwa.com/TBWA成立於1970年, ...
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/[1])TBWA廣告公司(李岱艾廣告公司)——Omnicom集團下屬子公司[2][3]
TBWA成立於1970年,由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四個來自不同國家、背景,擁有不同經驗範疇的廣告人[4]合力組成的歐洲廣告組織[5],這在廣告公司的創業史上是個特別的先例。 作為全球最大的傳播集團Omnicom[6]的子公司,在業內以創意成名。TBWA是全球增長最快的跨國廣告公司,全球總營業額名列世界第九。
1968年,Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創意,它因此贏得了許多客戶,也失去了許多客戶。1994年,試圖降低運營成本[7]、提供工作效率[8]的Chiat/Day又出驚人之舉,把原來的辦公室改成倉庫,讓員工拎著筆記本、手機回家,實行虛擬辦公[9]!但事與願違,虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職[10]。1995年,Chiat/Day被Omnicom[11]收購,並與Omnicom 1993年時收購的TBWA合併,形成現在的TBWA/Chiat/Day(李岱艾)。
TBWA廣告公司在中國1996年李岱艾廣告與TBWA結盟,組成了強大的發展網路。在中國TBWA的譯名叫做“李岱艾”,是因為進入中國的時候與香港的一間公司合併[12],這一家公司叫做Lee Davis Ayre,初期TBWA中國叫作TBWALee Davis,後期已經把Lee Davis去掉,但中文譯名依然叫做“李岱艾廣告”。基於中國市場的優厚潛力,今天,從上海、北京,到廣州、泉州……各分公司務的精彩出色,令TBWA在國內的實力不言而喻。 促使TBWA從眾多競爭者中脫穎而出,關鍵在於註重思考策略及創意工作。提倡廣告業應以“多元文化”運作,相信當不同的思想及經驗交流時,會激發出新的意念火花,TBWA直至今天始終遵循著這些哲理: ...
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