「設計太土」 曾獨霸大陸的台灣女鞋3年竟慘關3000店? | 全台避難所資訊
2018年9月3日—「達芙妮」,相信有很台灣人都曾在街頭見過它的身影,甚至還火紅到...買了一支冰棒後,老闆找了她9分錢,她後來再買一支,老闆卻又找了9分 ...
「達芙妮」,相信有很台灣人都曾在街頭見過它的身影,甚至還火紅到稱霸大陸市場,以一家女鞋品牌來說實屬不容易,只是如今風光不再,近年來虧損不斷擴大,也讓達芙妮的關店潮席捲而來。
達芙妮是香港台商創立,前身為永恩國際,由陳賢民和張文儀於1987年創建,這家經營逾30年的品牌名店早期在香港做女鞋,並外銷至美國,然而香港當地日漸高漲的土地租金和人力成本,讓兩位創辦人不堪重負。而達芙妮的巔峰時刻,約落在2004年前後,當時大陸每售出5雙鞋,就有1雙是達芙妮,與目前5.85億港元(約23億台幣)的市值相比,達芙妮曾經市值高達195億港元(約772億台幣)。
▲達芙妮市值曾高達新台幣772億元。(圖/Daphne Taiwan)
根據AI財經社報導,達芙妮發布的2018年中期業績公告顯示,截至6月底,達芙妮上半年營收大跌17.3%為22.59億港元(約89億台幣),且上半年虧損擴大,由去年上半年的2.095億港元(約8.3億台幣)增加至4.926億港元(約19.5億台幣)。另外,達芙妮現在門市為3386個,去年同期為4570個,今年上半年達芙妮共關閉416家門市,達芙妮的關店潮可追溯到2015年,資料顯示,2015年至2017年,達芙妮淨關店數量分別為805、1030、1009家,3年關店數量逾3000家。
其實在達芙妮最輝煌時刻,每年可售出5000萬雙女鞋,在大陸市佔率近20%,也就是說,每賣出5雙鞋,就有1雙是達芙妮。根據大陸媒體報導,2004年達芙妮股價快速拉升,從0.5港元升至11.8港元(約46元台幣),擴張速度最快的2008年至2012年,每年都有近800家達芙妮店在各城市開張,在大陸主要城市的任意一條街道,都能看到達芙妮門市的身影。
▲到了後期卻有消費者認為,達芙妮的鞋子「...
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