中國旺旺未來靠什麼? | 全台避難所資訊
如果要問中國旺旺在大陸究竟靠什麼崛起,很多人都會指向旺仔牛奶。上世紀90年代初,中國旺旺在大陸站穩腳跟之後迅速擴張,靠的就是這款產品。至今,它仍以罐裝、利樂 ...
连日来的回购,并未让中国旺旺[1]走出低谷。
产品难卖、业绩乏力和品牌老化,即便年收入超200亿元、在大陆市场还有一席之地,终免不了被众敌环伺。
伊利、蒙牛[2]、达利食品[3]等,哪一家不是正在蚕食中国旺旺的市场份额?早已不如以前“旺”的中国旺旺,未来靠什么?
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如果要问中国旺旺在大陆究竟靠什么崛起,很多人都会指向旺仔牛奶。
上世纪90年代初,中国旺旺在大陆站稳脚跟之后迅速扩张,靠的就是这款产品。至今,它仍以罐装、利乐包等形式,挤在大小卖场或商超货架上。
鲜有人知的是,这种以白砂糖、奶粉和水等为主要原料制作出来的乳品饮料,第一代技术来自日本。公开报道显示,1996年,中国旺旺从日本引进技术,旺仔牛奶就此横空出世。
这种放大“旺仔牛奶”4个字,将“复原乳”3个字缩小的乳品饮料,在大陆市场从一线城市逐渐渗透至乡镇,逐渐被大众所熟知。
彼时,谁也没在意这种“牛奶”和真正的鲜牛奶有什么不同。在当年人均喝奶量还未进阶的时代背景下,旺仔牛奶迅速成为市场的宠儿。旺仔牛奶的收入一直占据公司乳品及饮料业务收入约9成比例。
2005年至2015年,中国乳制品市场风靡的是风味奶、含乳饮料,让中国旺旺(00151.HK)的乳品及饮料板块增长迅速。2006财年至2019财年,公司的乳品及饮料板块收入从21.6亿元飙升至98.13亿元,3.5倍的增幅,足以看出市场对旺仔牛奶有多宠爱。
记得那十多年里过年走亲戚,必选礼盒装的旺仔牛奶,如同现在必选 养元饮品[4] 的“六个核桃”。
随着李子明喝旺仔牛奶的魔性广告刷屏,旺仔牛奶收入在2013财年达到巅峰,收入超过百亿元。
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