中國旺旺的業績持續下滑,一罐旺仔牛奶賣了20多年,一年推 ... | 全台避難所資訊
2018年6月27日—本文來源:斑馬消費(微信id:banmaxiaofei)作者:陳曉京李子明都已從一個喝奶的小孩,變成小學老師了,旺仔牛奶還是那罐旺仔牛奶。中國旺旺的主力 ...
本文來源:斑馬消費(微信id:banmaxiaofei)
作者:陳曉京
李子明都已從一個喝奶的小孩,變成小學老師了,旺仔牛奶還是那罐旺仔牛奶。
中國旺旺的主力產品旺仔牛奶從上世紀90年代推向市場,業績坐著火箭直躥上天。一款產品賣了20多年,最近幾年的持續下滑一點也不意外。
早年間旺仔牛奶在復原乳飲料市場所向披靡,在產品極大豐富的今天,這個昔日兒童飲料強IP已然走到油膩的中年。
2014年起,旺仔牛奶的業績已跌破百億,兩年後跌破85億元。
對於這罐牛奶背後的中國旺旺來說,最大的壓力來自於新產品乏力。新品推出量不少,但再難形成爆款。
中國旺旺應是急於擺脫業績下滑的趨勢,導致在莎娃雞酒尾和O泡果奶的廣告宣傳上「用力過猛」誇大宣傳,而被監管層處罰。
一罐旺仔牛奶賣了20多年
1992年,台資企業中國旺旺(00151.HK)來到大陸,首先在湖南設立工廠,主力產品旺旺雪餅和旺仔牛奶馬上在全國流行。
也就是在那時,70後、80後們在電視上開始看到李子明的媽媽,不斷到學校送兩罐旺仔牛奶,以及某個小朋友不斷吃雪餅的廣告畫面。
時過境遷,娃哈哈的營養快線搶盡風頭,養元飲品(603156.SH)的六個核桃橫空出世,香飄飄(603711.SH)的奶茶生意風生水起。市場競爭的加劇,旺仔牛奶和雪餅兩款老產品仍苦撐著中國旺旺的業績。
誰能想到,一罐旺仔牛奶已在市場上賣了20多年。
2013年,旺仔牛奶的銷售達到巔峰,當年做到營收108億元,占比中國旺旺當年總營收的46%。旋即進入下行趨勢,到2016年跌至84.78億元,2017年(12個月)則跌至80億元左右。
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