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奧美集團於1948年由DavidOgilvy所創立,是全球最大整合行銷傳播公司之一,目前隸屬於WPP集團。成立於1985年,台灣奧美擁有超過500位員工,提供包括 ...
廣告之父:大衛·奧格威(David Ogilvy,1911.6.23 - 1999.7.21)
關於大衛‧奧格威出身英國的大衛‧奧格威(David Ogilvy,1911-1999),是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、廚具推銷員,後移居美國,跟隨喬治·蓋洛普博士做調查工作。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美,隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰,他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路,他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧美壯大儘管奧美發展順利,三年之後資產已達900萬,但是它的創始人仍有些許遺憾—它需要一項設計來展現它無限的創造力。1951年,一家小製衣廠老闆—C. F. Hathaway登門尋求幫助。於是『戴黑色眼罩的男人』躍然而出,為產品增添了神秘感,激發讀者對狂野的想像力,連續25年仍魅力不衰,成為奧格威最著名的廣告創意之一。接著便是Schweppes Co.—一家生產蘇打水與混合飲料的英國公司。公司執意要用他們的廣告經理—Edward Whitehead作廣告模特兒。『Whitehead先生留著鬍鬚,神采飛揚;舉手投足中都流露著精心修飾的優雅,架子十足。圍繞他設計的系列廣告片在電視裡播出,反響巨大。時至1952年,大衛·奧格威已盛名遠揚。『生來的公眾追逐的目標,特有的非凡氣度,魅力無窮,腦子裡充滿奇思妙想。』
奧美公司承接的另一決定性的廣告業務便是勞斯萊斯公司。當時勞斯萊斯只拿出5萬預算,希望奧格威能做一項低收益、高成效的廣告設計。著名的『鐘錶』文案由此誕生。『每小時六十英里的時速,坐於勞斯萊斯之中,所能聽到的最大噪音,是來...
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